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中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢

  • 分類:行業新聞
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  • 來源:
  • 發布時間:2017-02-06 02:20
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【概要描述】中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流背后原因復雜,但其造成一個明顯的行業新常態:奢侈品消費“本地化”進程加快。??日前有資料顯示,中國奢侈品(專題閱讀)消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流收效明顯。奢侈品消費(專題閱讀)回歸中國,背后有人民幣匯率等因素,與此同時,奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內消費者需求,將成為奢侈品行業的新常態。??  消費回流?

中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢

【概要描述】中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流背后原因復雜,但其造成一個明顯的行業新常態:奢侈品消費“本地化”進程加快。??日前有資料顯示,中國奢侈品(專題閱讀)消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流收效明顯。奢侈品消費(專題閱讀)回歸中國,背后有人民幣匯率等因素,與此同時,奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內消費者需求,將成為奢侈品行業的新常態。??  消費回流?

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中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流背后原因復雜,但其造成一個明顯的行業新常態:奢侈品消費“本地化”進程加快。
 
 
日前有資料顯示,中國奢侈品(專題閱讀)消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流收效明顯。奢侈品消費(專題閱讀)回歸中國,背后有人民幣匯率等因素,與此同時,奢侈品在中國市場精耕細作也成為國內消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內消費者需求,將成為奢侈品行業的新常態。
 
 

  消費回流

 
 
  近年來,奢侈品已成中國消費者海外購物的重點對象。中國節假日期間,海外商場奢侈品柜臺上擠滿中國買家,一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺推出針對中國游客的優惠活動,吸引中國人“買買買”。資料顯示,伴隨著出境旅游火爆,帶動境外購物熱火朝天,海外很多國家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購物村幾乎是國內消費者出境游的必選站,且大多數消費都聚焦在一線品牌等領域。數據顯示,2015年我國境外消費達1.5萬億元人民幣,中國已是全球奢侈品消費排名第三的國家。此外,觀察一些海淘平臺可以發現,奢侈品是“海淘族”重要購買對象??梢哉f,中國買家正在買遍世界的奢侈品。
 
 
  但隨著中國買家對奢侈品的持續需求,一些有意思的現象已引起消費者和業內人士的注意。資料顯示,日前,全球戰略咨詢公司貝恩發布的《全球奢侈品市場研究報告》統計顯示,2016年全球個人奢侈品市場規?;蜻_2490億歐元,2008年金融危機之后首次出現負增長。但值得注意的是,中國消費者2016年在國內奢侈品消費方面呈現自2013年以來的首次上升趨勢,總值高達170億歐元,占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流收效明顯。據業內人士分析,中國國內奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值,令海外購買奢侈品優勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進行消費回流,實行降低關稅等舉措。此外,奢侈品品牌內地定價和全球售價保持一致也是重要因素。
 
 
  奢侈品消費的回流不僅體現在數據上,對奢侈品消費者而言,在國內消費奢侈品已變得越來越便利和劃算?!案鷩赓徫锵啾?,稅收雖有不同,但海外購物需要承擔其他費用以及現在人民幣匯率貶值的問題,算下來并不不劃算。同時,一些網購渠道也留住了很多消費者?!辟Y深消費者費女士認為。
 
 

  進入新常態

 
 
  奢侈品消費回流,背后原因復雜,但其造成一個明顯的行業新常態:奢侈品消費“本地化”進程加快。一般而言,奢侈品因其品牌定位、顧客定位等,很難針對特定市場做出特定定位,特別是對于此前國內這樣的“賣方市場”,奢侈品品牌很少會選擇降低身價,迎合消費者。但隨著國內奢侈品消費的回歸等,一些奢侈品品牌開始意識到國內市場在產品以及營銷方面的新變化。近年來,一些奢侈品牌正在國內市場推出個性化、差異化的產品與服務。
 
 
 
  另外,隨著奢侈品消費人群規模持續擴大,消費者的不同消費偏好和消費層次也日漸分化,一些兼顧奢侈以及個性化等等的輕奢品牌不斷涌現。這一現象也在引發奢侈品行業的思考與創新,傳統奢侈品模式正面臨革新,消費者需求導向作用正在行業革新過程中得以放大。
 
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